究竟什么是品牌定位?
2018-06-17
什么是品牌定位?

簡單地說,品牌定位是將品牌定位在客戶心中的過程。品牌定位也被稱為定位戰略,品牌戰略,或品牌定位聲明。

在RIS和Trout的暢銷定位:你的頭腦的戰斗,這個想法是識別和嘗試“擁有”一個品牌,產品或服務的營銷利基,使用各種策略,包括定價,促銷,分銷,包裝,和競爭。我們的目標是在客戶心中創造一個獨特的印象,讓顧客聯想到與你的品牌不同的東西。

賴斯和特勞特把定位定義為“一個有組織的系統來尋找心靈的窗口”。它是基于這樣一個概念,即通信只能在適當的時間和適當的環境下進行。

品牌定位是否發生在公司是否積極發展位置上,然而,如果管理者采取一種智能的、前瞻性的方法,它可以在其目標客戶眼中積極地影響其品牌定位。

定位語句與標語線

品牌定位陳述常常與公司標語或口號混淆。定位語句是內部使用的。這些陳述指導營銷和經營決策的業務。定位陳述幫助你做出關鍵的決定,影響顧客對你品牌的感知。

標記線是在營銷工作中使用的外部語句。從你的定位語句可以洞察到一個口號,但重要的是要區分兩者。(見下面的品牌定位聲明和標語的例子)。

七步品牌定位策略流程

為了創造一個位置戰略,你必須首先確定你的品牌的獨特性,并確定什么區別你與你的競爭。
有7個關鍵步驟可以有效地闡明你在市場上的定位:

確定你的品牌是如何定位自己的
確定你的直接競爭者
了解每個競爭者是如何定位他們的品牌的
將你的定位與競爭對手進行比較,以確定你的獨特性。
樹立獨特的價值定位理念

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